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2022-09
01
重磅!佩莱集团旗下UNNY、RNW、艾遇、芭贝拉等品牌荣获多项美妆大奖
金秋9月收获季,佩莱旗下RNW如薇、UNNY悠宜、auou艾遇、BABREA芭贝拉荣获天猫金妆奖在内的10多项行业重磅大奖。延续2021年佳绩,获得市场认可及消费者信任的背后,是品牌以用户为中心,不断打磨产品的长效品牌价值体现。 “美妆界奥斯卡”天猫金妆奖UNNY、RNW双双获奖 深入洞察消费者需求,夯实产品口碑 8月25~26日,“美妆界奥斯卡”天猫金妆奖揭晓。佩莱集团旗下亚洲极简天然主义美妆品牌UNNY入选“2022年度最受消费者欢迎品牌”、UNNY卸妆水也凭借99.99%的好评率入选天猫金妆奖“2022年度卸妆”,专注有效护肤基本款RNW如薇凭借类目之王去黑头鼻贴入选“2022年度局部护理”。 UNNY荣获年度最受消费者欢迎品牌的背后,离不开其精准营销、消费者需求沟通、产品共创的品牌沉淀之路。2022年,UNNY正式官宣曾出演《爱情公寓》的实力派演员邓家佳为其底妆代言人,并携手邓家佳推出凝采持妆粉底液、水感隔离霜、持妆粉饼、遮瑕液等一系列底妆产品。 在产品与消费者沟通层面,UNNY以类目代言的方式,聚焦消费者品类认知,在不同维度进行产品和品牌价值沟通。另外,与消费者产品共创的“U先体验官”项目也持续运营,通过新品试用聚焦每一位品牌体验官的声音,不断精进,为消费者带来高品质的好产品。 2022全球美尚峰会专注“回归本质”,RNW、艾遇、UNNY品牌本质倍感关注 勿忘品牌初心,链接消费者与社会 8月9日,“回归本质”2022全球美尚峰会与仪美尚行业颁奖典礼“美尚之夜”晚宴盛典在杭州圆满落幕, RNW如薇、auou艾遇、unny club悠宜分别斩获“年度风云品牌”、“年度营销创新品牌”、“仪美尚年度人气单品”等多项大奖。 今年,环球健康美肤品牌艾遇持续运营“环球绿色计划”项目,这是艾遇践行绿色可持续发展的年度承诺交付计划,并分别围绕环保包装纸、空瓶回收计划、原料采集有机原则三大维度践行。这一行动不仅受到行业认可,也在消费者端引发热门话题,深度打通品牌营销、品牌社会责任、消费者需求,艾遇也凭此荣获“年度营销创新品牌”。   艾遇深知,在产品端加大投入,在 “成分、技术、专利、配方” 端加强科学探索,才能有效提升产品力。所以,在开品之初,艾遇就以敏锐洞察力,从清洁类目出发,成功打造出首款类目大单品——艾遇清洁泥膜。2021年3月上市后,一度受到消费者的喜爱与信任,2022年持续突破,实力出圈,再创天猫类目人气爆品佳绩。 UNNY持妆粉底液作为佩莱底妆系列的核心产品,在佩莱研发体系的支持下,UNNY自主研发团队集中于油皮粉底液持妆不足的消费者痛点,经过对持妆粉底的深度分析和对比,100多次的配方优化调整和长达376天的开发期,成功打造出持妆不拔干的优质油皮粉底液,上市即获卓越口碑,彩妆类人气单品。 中国化妆品增长峰会探讨新消费·内生力,芭贝拉、艾遇持续精耕产品 让技术为需求服务,让需求促进技术发展 8月23日,由C2CC传媒携手新妆主办的“中国化妆品增长峰会”深度探讨品牌长期增长内动力。RNW如薇、BABREA芭贝拉、auou艾遇等品牌荣获C2CC新妆大赏——年度人气及年度新品多项大奖。 “轻质主义”美妆品牌BABREA芭贝拉作为新锐国货品牌,自2018年成立至今,销量100W+爆品频出,成功推出一系列爆火现象及级彩妆单品。品牌营销层面,2022年度全新发起525品牌日,以“有热爱很可爱”的主题走进目标用户群体:那些即将毕业的女孩。 此次获奖的芭贝拉眼线液笔也正是在深度了解消费者痛点的基础上,挖掘“新手易画,防水不晕染”的液笔需求,推出“一笔成型眼线不NG”的点睛之笔,全网月销量达60w+支,同步跃居调色师集合店眼线液笔类目TOP1。 中国化妆品大会聚焦“韧性生长”,激烈竞争下关注品牌持续增长力 增长的背后是对于产品与消费者的韧性投入 8月23~24日,2022(第十五届)中国化妆品大会·蓝玫奖颁奖典礼在杭州举行,蓝玫奖旨在对行业中具有战略发展目标的领先企业做标杆定位。 RNW如薇凭借践行品牌价值长效性的原则,斩获“2022年度增长力品牌”。“始于爆款,不止于爆款”,2022年度,RNW进一步精研消费者需求,以“有效护肤基本款”回归消费者本质需求:有效护肤,深化“黄金三角法则”核心研发理念,扎实做好皮肤科学基础研究、高活成分研究、配方与技术创新、产品安全与科学传播等模块,形成独特的研发体系。RNW鼻贴、自发泡洁面、玻尿酸补水面膜等明星爆品均为其年度革心之作。 长效深耕品牌价值, 是佩莱在产品力、品牌力打造中始终不变的初心。 聚焦真实用户需求,围绕用户价值打磨产品, 持续投入产品研发,与行业合作伙伴共创、共赢, 方能赢得用户口碑,实现品牌可持续发展。  
2022-08
18
看见佩莱 | 组织力赋能技术创新讲好科学故事,构建品牌价值体系
2022年8月16日,由聚美丽主办的主题为《无尽的前沿》年度大会于杭州成功召开,800+品牌方、科研人员、行业专家齐聚一堂。本次论坛重点围绕科学传播的内部组织协同架构,开放协作的外部技术生态、品牌的「组织力」如何确保 「系统性」「持续性」产出高质量的科学内容,如何讲好科学故事等维度展开。佩莱集团副总裁由冰博士受邀出席圆桌论坛分享关于《讲好科学故事,品牌内部的组织构建怎么做》相关议题,与业界交流探讨如何以组织力赋能技术创新讲好科学故事。 科研与技术是品牌长期发展的核心动力,也是支持品牌走向「无尽的前沿」的重要源泉。真正穿越了流量周期且持续获得用户认可和口碑的品牌,一定有着独特的创新技术加持,并且在持续迭代。品牌特别是国货品牌越来越发现,优质的科学内容在品牌建设中扮演了极其重要的角色,如何从组织构建,团队能力发展等角度出发,梳理及搭建组织力,已成为各品牌亟待解决的问题。 基于用户需求赋能技术差异化,构建市场与科研双轮驱动的创新研发体系 对于如何满足用户需求,佩莱坚持尊重用户需求、极致用户洞察、夯实研发实力、重视基础研究「四个必须」原则,基于深挖痛点、创新团队、科技赋能「三步走」策略,重塑以消费者为核心,重视用户体验为导向的研发组织。科学传播需持续输出完整体系,不仅要在企业建立完善的内部协作架构,同时也要在外部打造开放多元的科学内容生态池。由冰博士分享道:科学传播对于树立企业品牌价值至关重要,一方面要传播具有专业势能的科学内容,一方面也要倾听和适应不同的用户需求,面向不同人群传播专业深度的内容,而不是陷入只有高科技内容才值得传播的误区。产品作为与消费者沟通最直接的媒介,其开发过程应将科技成果与市场洞察相融合,共创优质的产品科学故事。 (佩莱集团副总裁由冰博士参与聚美丽年会圆桌论坛) 基于此,佩莱建立了市场与研发双轮驱动的产品创新研发体系,根据消费者洞察驱动技术创新,以科学技术打造极致产品满足消费者需求,二者相互支撑且相互拉动,形成快速螺旋上升的动力,将极致产品推向新高度。 「市场驱动」基于市场研究与消费者洞察、向市场提出产品概念的同时,进行产品体系设计及研发创新,最终触达消费者核心需求。 「科研驱动」基于对行业最新科技情报调查及基础研究,提出符合肌肤诉求的科技概念,并进行创新科技应用及宣称,最终通过科学传播教育消费者科学护肤。 重塑研发与消费者沟通路径,建立持续沟通机制 科学传播能力的背后是丰富而完整的体系,研发体系的搭建非一朝一夕,而是从零到一艰难、且漫长的过程,需要企业持续不断地投入。怎样持续高效地让研发端产出有价值的技术成果和科学内容,赋能品牌与消费者进行有效沟通,是每个新锐品牌需要思考的问题。由冰博士分享道:从消费者到科学类的意见领袖,整个市场对技术的认知区域越来越理智和成熟,研发成果与市场端的沟通不一定要建立在研发成果完成的最终阶段,应与消费者建立阶段性持续对话,及时分享研发成果及进程以应对市场环境的不确定性,这不仅可以减少消费者对产品技术的认知偏差,也会促进双方建立更多信任。其次,消费者及科学技术人员对于技术的理解有很大差别,研发及科学传播人员应基于深入理解消费者对产品的认知水平,在消费者能够理解的维度讲好科学故事。 打造高效内部人才培养体系 激活组织力发展新动能 无论是消费者越来越理性的消费趋势、还是平台在存量市场下对深度内容的需求、法规对内容的监管,都使得美妆品牌对科学传播人员的能力提出了更高的要求。对于如何从组织力角度赋能及发掘、培养人才,由冰博士也提到:科学传播人才需应具备强自驱力、强沟通能力和敏锐感知市场变化的能力,才能持续产出优质的、有传播力的科学内容。 以创新技术讲好科学故事,品牌力占据消费者心智 重视内容和科学传播、完善研发组织结构、持续传播优质内容是推进企业可持续发展的源动力。以技术为支点,组织力为驱动,推进产品力与品牌力不断升级,技术将成为提升营销效率、构筑品牌护城河的关键。于品牌而言,真正的挑战是利用创新技术,打造真正具有核心技术和内容差异化的好产品。
2022-08
15
佩莱以文化守护人助力中国色基础研究与文化传承
2022年7月27~28日,由《中国化妆品》杂志社中国色研究院主办的《2022中国色高峰论坛》于线上成功举办。本次论坛围绕中国色基础研究、中国色体系发布及未来行业应用,汇聚业内权威学者及产品洞察专家等17位重磅嘉宾,分别从文化历史、色彩科学、艺术美学、行业应用4大专题全面溯源解读中国色。论坛中,中国色研究院首次在国内权威发布《中国色白皮书》、《中国色标准色卡C-1000》用于指导行业色彩专业应用。佩莱集团联合创始人兼副总裁麦琪作为中国色文化守护人,从用户视角首次分享佩莱的开品逻辑及中国色基础研究的行业意义。 原创中国色大数据库体系发布,向全球输出中国色话语权 色彩既是一个国家的的文化瑰宝,也是一个民族的“文化自信”,中国色研究空缺还有待填补,其独特的文化魅力还需进一步在体系、标准、整合应用领域体系化输出及科学呈现。中国色研究院创始人麦青院长在开场致词中表示:“中国色不止于文化与科学,更是体系,更需要全球化地输出。中国色大数据体系发布的意义不仅停留在传承中国传统色彩文化精髓,也是复兴中国色在当下的时代影响力,创新重建中国色科学体系的开端,更是全球输出具有中国色彩话语权及赋能落地产业与城市应用的起跑线。” 用户需求是品牌存在的基石,佩莱的每一款产品都必须以用户为中心 佩莱作为一家多品牌研运一体化的美妆集团,已成功推出UNNY悠宜、RNW如薇、auou艾遇等为代表的多品牌,涵盖彩妆、护肤、洗护等多个赛道,每一个爆款的背后,都源于对用户需求的真实洞察。“产品是佩莱的第一生产力,产品不仅要满足消费者功能层面的显性需求,还要持续挖掘、研究其隐性需求,即消费者在购买产品的过程中未被唤醒的内在需求,及基于产品文化和精神背后的深层次需求,这也是一名优秀的产品经理基于用户需求洞察的核心任务。”麦琪在分享用户需求理解时提及。 从用户需求出发,以创新技术打造差异化产品核心竞争力,实现品牌长期主义 对于如何满足用户需求,佩莱坚持尊重用户需求、极致用户洞察、夯实研发实力、重视基础研究“四个必须”原则。基于此,麦琪分享到:“深挖痛点、创新设计、研发赋能是产品团队在开品过程基于四个必须的三步走策略。基于此我们打造出月销破百万的RNW如薇鼻贴。针对消费者温柔地、安全地去黑头刚需,我们挑战了消费者普遍使用的撕拉式去黑头产品;历时两年,经过海量的实验数据及反复对比测试,最终选用食品级椰子发酵的生物纤维膜布,进行导出式去黑头研发,创新性提出碱性导出与酸性收缩毛孔的解决方案;并配合研发层面的高效吸收活性成分渗透肌肤底层,将黑头温柔、有效导出;同时配赠黑色棉签,满足消费者在去黑头过程中看见导出物的爽感,由此打磨出独具差异性的产品。这也代表了佩莱科技创新对于差异化产品的赋能。” 而在创新产品背后的研发投入,麦琪也介绍到:“佩莱集团目前在上海设立了总面积约2000平的研发与创新中心总部,深耕技术自主研发与创新,同时也积极与外界展开合作,与中国色研究院的合作将在中国色的色彩科学与色彩文化维度进一步加强佩莱的产品竞争力和品牌影响力”。 从用户诉求和痛点出发,佩莱将持续推进中国色基础研究与色彩体系创新应用 产品力是集团的核心战略,彩妆产品研发既要重视文化审美的表达,也要重视色彩科学的基础研发与创新应用。佩莱产品团队通过洞察中国用户肤色存在不同区域不同民族的细微差异,形成了用户基本肤色和轮廓的大数据库。麦琪表示:“对于色彩的理解不仅停留在文化和审美,以及个人的主观选择,色彩是一项严谨的科学,只有真正从科学与文化的双重角度满足用户对于色彩的需求,才能真正创造出适合用户的产品。中国目前还没有真正属于国人自己的色彩和色系应用标准,在色彩基础研究阶段还需进一步提升与国际美妆大牌推出的热门流量色号的竞争力,行业对中国色体系的基础研究尤为重要。佩莱也希望有越来越多的色彩科学家与文化专家加入中国色基础研究,共同助力推进中国品牌的色彩应用与文化自信。 ” 目前,佩莱内部已搭建用户洞察团队和色彩文化小组,未来也将在产品用户反馈系统层面加强技术投入,并进一步围绕产品研发体系和基础研究,推进中国色的品牌应用发展。 重视色彩基础研究,建立具有中国文化体系的科学色彩标准,对于提升整个行业对于色彩的专业理解、搭建行业色彩应用标准,并为行业中致力于满足用户需求的品牌提供更多的启发及灵感价值巨大。佩莱集团将以文化守护人协同中国色研究院围绕极致用户洞察,探索消费者对于色彩的深度需求,推进及完善行业色彩应用标准,传承中国色文化,接轨全球色彩科学,共同向全球讲好中国故事。 关于中国色研究院 中国色研究院是美妆博物馆(简称美博)旗下中国色色彩权威机构,坚持10年匠心研究中国色文化与科学,原创建立中国色大数据体系,持续出品中国色标准色卡、中国色应用色卡、中国色白皮书、中国色书籍等原创内容,复兴中国色文化,搭建行业色彩科学标准,向全球讲好中国色文化。  
2022-05
11
佩莱旗下UNNY悠宜“白开水妆”曝光破亿引发Z时代极简妆容热潮
2022年4月30日, UNNYCLUB 悠宜在小红书全行业IP《流行黑话宝典》发起了第一个黑话词条:#流行黑话白开水妆#。30%温柔眼影+30%野生眉+40%清透底妆,依靠明了、易上手的妆教和互动体验,仅一周时间,话题页浏览量达271.6w万,笔记数达 8000+,曝光量破亿(仅站内),(数据截止至5月6日),并且关注热度还在攀升。 这是UNNY在讲好“极简”这个中国美妆品牌故事下对于流行妆容定义的一次成功实践探索。 极简≠寡淡无味 简单纯粹,做最舒适自信的我 妆容风格是彩妆品牌的价值主张和品牌形象传递的重要途径,是消费者形成品牌认知的重要维度。作为极简天然主义美妆品牌,UNNY始终致力于通过简单纯粹的产品,为消费者提供发现真实自我的价值。 相比于浓艳、潮酷、御姐这类妆容风格,“白开水妆”似乎缺少了张力和冲击力,却是最契合UNNY的表达:集中于18-24岁的年轻人群,追逐潮流,口味多变,但不断尝鲜的过程中渴求找到真实自我的诉求,个性可以多元,美丽可以多样。 基于此,白开水妆看似简单清纯,实则细节拉满,在保留自身原貌的基础上,点缀恰到好处的美好,让每一位“小透明女孩”都能拥有属于自己的闪光。对于抓住变化的流行动态,UNNY更期望成为消费者成长道路上长久的助力者。 极简≠减料 极致产品的背后是数不尽的繁杂 UNNY在新锐品牌现象级爆发时期(2015-2021)成长起来。这一时期新品牌极速涌现,2021 年双十一700 多个新品牌成为细分赛道第一,618 共有 459个新品牌登顶天猫细分类目TOP1;而在20 年 618 仅有 26 个;19 年双十一仅 11 个。(数据来源:未来智库:《化妆品行业深度研究:寻找中国的头部美妆集团》)对比之下,根据阿里妈妈品牌数据银行显示,2021年,UNNY消费者总量同比增长85%,多款产品持续保持高复购,综合好评率高达99%。 没有DIY、没有盲盒式玩法的UNNY,以“黑白灰做彩妆”的方式,走过七年,这不仅是始终不变的产品包装风格,更是清晰明了且简单好用的极致产品——高品质、高性价比的产品回应消费者真实需求。对品牌来说,功能和功效仍然是产品的核心,也是消费者购买行为的核心。没有产品承接的品牌,也只能是空中楼阁。 继卸妆水、眼线胶笔、防晒等口碑产品之后,依托佩莱研发体系,以UNNY自主研发实验室为主导,最新产品持妆粉底液,经过长达376天的开发,100多次的配方实验,实现了一次油皮底妆的突破,上市仅3周天猫旗舰店销量达5W+。 底妆是妆容的灵魂,但粉底是门玄学,也是门平衡的艺术。没有一款粉底液是可以满足所有肤质的;而持妆、遮瑕、服贴、控油、防水防汗等功能点在产品中此消彼长。UNNY产品研发团队,集中在油皮粉底液持妆力不足,或者持妆足够但拔干卡纹的消费者痛点上,打破传统配方框架,打造了一款持妆不拔干的优质油皮粉底液。 此外,面对疫情下的重重挑战,得益于佩莱柔性供应链的加持,以专业化的分工和高效的协作,快速应对市场变化为产品生产与交付保驾护航。 极简≠一蹴而就 品牌心智全方位建设更需要长期持守 消费者的品牌心智一般要跨越3个阶段:基础品类阶段(即产品)、品牌阶段、IP/文化阶段,其中,基础品类的阶段伴随品牌的全生命周期,一时爆品≠品牌;品类心智≠品牌心智,但这却是品牌心智建设的必经之路。 从第一款卸妆水,到眼妆全类目,再到底妆系列,UNNY稳步搭建起坚实的产品矩阵。胶笔、眉粉、防晒等10个单品销量排名类目TOP5;2021年“天猫品类日底妆专场”活动当日UNNY隔离、遮瑕更是在全类目排名双第一,点击率、互动率、拉新率均高于行业均值。卸妆水、散粉、定妆喷雾等产品也在不断优化升级,强化产品生命周期。2021年“U先体验官”计划的启动,与消费者对话、产品共创的行动,依旧是秉持产品基石的初心。 在营销层面与消费者的沟通,UNNY以类目代言人的方式,集中发力,在王霏霏眼妆代言人之后,2022年邀请全能优质偶像朱正廷担任防晒类目代言人,持续强化品类心智和品牌认知。 如果品牌是一辆急速行驶的汽车,品牌力的塑造则是来自在供应链、渠道、市场方面的能量输出。凭借佩莱“全球卓越伙伴计划”的全面赋能,UNNY已经搭建起线上+线下一体化的经销网络,实现全渠道运营;站内站外全面触达消费者,让购买决策和购买行为无差别链接。 刚刚步入品牌阶段的UNNY,品牌知名度、成熟度、信任度依旧道阻且艰,对与彩妆品牌而言,坚持极简所以克制而冷静,所以走在长期的方向上。 基于产品基石的品牌心智沉淀,与其张扬向外,不如专注向内。步入第八年的UNNY走在自我设定的耐力赛上。
2022-03
12
佩莱集团旗下环球健康美肤品牌auou艾遇正式启动环球绿色计划
2022年3月12日,正值中国植树节40周年之际,佩莱集团旗下环球健康美肤品牌auou艾遇,正式启动环球绿色计划。艾遇将逐步采用FSC森林管理委员会(Forest Stewardship Council)认证的环保纸张作为产品包装用纸,纸张原材料均来自可持续发展的再生林场,保护森林可持续发展;并同步启动空瓶回收计划,再生成可利用的原材料,将环保行动深入到消费者的日常生活。 构建绿色地球,从源头尊重自然生物多样性 艾遇品牌自上市以来,始终致力于探索环球珍贵的自然新生力量,为肌肤注入能量。此次启动环球绿色计划,旨在取之自然,馈于自然,品牌将持续以身作则地践行环保理念,关注生物多样性和环境的可持续发展,用点滴行动保护自然生态。 艾遇从产品开发阶段起,即已加入对原料产地的绿色守护计划,坚持选用原料种植、生产、采购均可溯源的自然成分,品牌长期追踪3个战略合作基地:中国云南、韩国济州岛和日本樱花产区的植物生长,在不破坏当地植物自然生长的前提下,采集、选用原料,尊重自然生物多样性,硬核助力全球生态的可持续发展。随着环球绿色计划项目的启用,艾遇将开展多项绿色行动,与自然共存与地球共生。 积极应对供应链可持续发展议题 旗下品牌艾遇的“环球绿色计划”仅是佩莱集团可持续发展行动的一部分。 佩莱通过可践行而非口号的方式积极应对供应链可持续发展的议题:拒绝存在高风险、高污染的生产加工企业;在消费后废弃塑料(PCR)和海洋塑料回收再利用(OWP)方面,努力降低废弃物,减少原材料的影响;在于2019年成立的佩莱中央研究院研发生态体系中,“供应链可持续发展工作室”成为其重要的组成部门,致力于在环保包材开发、供应链碳足迹管理、供应链精益化管理机制等维度的创新开发与践行。佩莱全链路高品质的供应链管理体系曾于2021年获得全球权威检测机构Intertek天祥集团颁发的GBP(化妆品及个人护理产品-良好经营管理规范指南)认证,这是一套更为综合和严格的化妆品经营企业合法合规性的评估项目。Intertek是全球规模最大的消费品测试、检验和认证公司之一,其公正性和专业性享誉全球100多个国家。 供应链可持续发展议题是多品牌矩阵集团化运营管理下的必修课。从产品设计和开发到材料选择、制造、包装、运输、仓储、销售、退货售后,佩莱供应链可持续发展贯穿在整个产品生命周期中,在降本增效与增本长效两大维度重点突破,并付之于减少对环境的影响。 践行供应链可持续发展战略是佩莱在集团化过程中的重要举措,在旗下护肤品牌RNW、彩妆品牌UNNY等品牌矩阵中也在同步践行。
2021-10
29
佩莱集团构建全链路品控体系获Intertek GBP认证,引领行业规范发展
近日,中国化妆品产业共创模式的创新先锋佩莱集团(简称“佩莱”)获得Intertek颁发的GBP(Good Business Practice化妆品良好经营规范)认证证书。通过GBP认证的企业,表明其在化妆品经营上符合化妆品相关监管法规、行业标准与规范,能够有效保证产品品质,进而保障消费者的合法权益;这也是佩莱一直所坚守的全链路、高标准品控的必然结果。 此前,化妆品行业仅有针对生产企业的GMP认证,而没有针对经营企业的规范认证,造成市场乱象,由于经营不规范造成不合规的产品流入市场,消费者对于“化妆品烂脸”的控诉屡见不鲜。2021年1月1日,《化妆品监督管理条例》正式施行,明确了化妆品经营者的责任与义务。Intertek结合《化妆品监督管理条例》《化妆品生产许可检查要点》《ISO9001质量管理体系》等行业标准的要求,开发了化妆品经营企业合法合规性评估项目GBP。 佩莱Intertek GBP证书   构建覆盖开发、生产、储存、运输、销售的全链路品控体系,全面管控质量 在化妆品行业深耕十余年的佩莱,已成功孵化RNW如薇、UNNY悠宜、auou艾遇为代表的十余个大众线化妆品品牌,多款单品月销量超过20万,产品好评率平均在95%以上,这离不开其对极致产品的打磨,也得益于品控团队的高质量把控。 佩莱坚持完善和优化品控体系,在开发、生产、储存、运输、销售每一个环节都有专业团队严格把控,通过建立全链路、高标准的品控体系,全面提升质量管控能力,确保产品品质的安全性与稳定性。而在这个过程中,优选原料对于化妆品品质至关重要,佩莱基于《化妆品安全技术规范》以及《中国现有化妆品原料目录》等原料要求,联合合作伙伴对原料进行安全性评估以及专项的监测管控。 配方的安全性和功效性是化妆品最为关键的部分。在配方考察阶段,佩莱会对配方中禁用/限用成分评估审核,并与SGS、华测、谱尼等国际专业检测机构开展合作,由毒理学家评估化妆品的危害性、暴露和全部成分的风险,输出《化妆品安全风险评估报告》,全面检测原料与配方的安全性。配方考察通过后,会重点验证配方的功效,包括体外功效与人体功效,进行美白、修复、保湿、防晒、抗皱等功效评价。配方正式输出前,还会在-18℃到50℃环境中进行稳定性测试,确保不同温度下其有效性。 实验室工作人员在对料体进行理化实验 化妆品质量也和容器息息相关。容器要与内料相容,佩莱会依据产品特性,在极限低温、低温、常温、高温、冷热循环和光照测试等多维度条件下,开展内料和容器的相容性测试,全面考察配方与容器搭配后整体产品生命周期内的安全与稳定;对容器的材质也会严格把控,佩莱依据欧盟指令中对于化妆品包材的要求进行筛选,将容器中六价络、铜等物质累积浓度限制在欧盟标准以内,以保证内料的安全性;此外,容器本身还要进行包含开启力、耐晒、耐高低温、耐盐雾等近40项测试,全面验证其功能。 最后在运输以及终端交付环节,佩莱会进行成品跌落、整箱跌落、快递丢包、模拟运输等测试,模拟真实运输场景,避免在运输过程中造成的产品损坏,确保良好的收货体验。   制定46类产品严苛标准,开发17项检测方法进行科学检验 除链路化的品控体系搭建,科学性的严苛检测才能最终确保稳定性的品质交付给消费者。 基于此,佩莱品控团队从流程梳理与规范、专业人才梯队搭建、第三方认证机构引入、科学化检测标准践行等多维度出发,确保整体检测流程的规范化与科学性。 首先,为了让检验中每一个环节都做到有据可依,佩莱品控团队梳理流程和规范,制定并定期完善制造和品控手册,从内料品质到包装细节,都基于国家标准建立了佩莱内部的检验标准,这些标准中有多项都高于国家标准。 在此基础上,佩莱配备了经验丰富的专业质检团队,落实标准,严格把控。此外,佩莱引入第三方检测机构,公正、客观地检测和认定产品品质,形成持续的动态检测机制保证产品的使用安全与合规。 在检测标准践行环节,佩莱根据化妆品的细分品类(包括洗面奶、睫毛膏等),制定了46类基于不同产品的质量检验标准,做到一品类一标准,每类产品的检测标准具有差异性,不同品类产品对应不同的检测项目,从基础的10项卫生指标,到囊括产品外观、功能、性能、易用性、安全性(微生物、重金属相关指标)等71项具体监测项目,全方位管控成品质量,为消费者的安心品质把好层层关卡。不仅如此,佩莱还有针对性地开发了17种检测方法,涵盖产品稳定性、兼容性、涂抹使用等方面的规范检测方法,以此确保检测过程的科学性。 Intertek作为全球规模最大的消费品测试、检验和认证公司之一,除GBP认证外,它还拥有ISO14001环境管理体系认证、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证等国际认证,并为化妆品行业的科丝美诗等顶级供应链企业提供检验认证服务,其公正性和专业性享誉全球100多个国家。佩莱通过构建全链路、高标准品控体系获得Intertek GBP认证,为产品品质提供了有力保障,也为品牌铸就了坚实的壁垒。
2021-10
28
RNW如薇荣获万宁焕享心意网红沐浴品牌奖,线下布局日趋成熟
2021年万宁中国健美赏HBWA颁奖盛典于10月22日在广州塔启航,当天揭晓了万宁2021健美赏HBWA甄选榜单,RNW如薇(简称RNW)香氛沐浴露,通过消费者选择和美妆达人的推荐,从万宁在售商品中脱颖而出,成为消费者争相收藏的“种草”清单,荣获2021年万宁中国健美赏HBWA“焕享心意网红沐浴品牌奖”。 RNW如薇获2021年万宁中国健美赏HBWA“焕享心意网红沐浴品牌奖” 万宁健美赏HBWA年度榜单作为美妆渠道行业选品的风向标,本次RNW如薇香氛沐浴露产品获得万宁健美赏“焕享心意网红沐浴品牌奖”,彰显着RNW的产品在线下渠道也同样深受消费者的喜爱和信任;RNW于2021年进驻万宁,截止目前万宁店铺覆盖率已达100%,这也为RNW更好地进驻线下渠道注入一剂强心剂,同时也是对RNW渠道力的认可,更是对支撑其渠道发展背后的产品力和品牌力的认可。 RNW如薇获2021年万宁中国健美赏HBWA“焕享心意网红沐浴品牌奖” RNW在搭线上主流电商平台体系的同时,积极拓展线下零售业务,除了入驻屈臣氏、万宁等大型连锁美妆零售店,更是敏锐洞察到新锐美妆集合店的热潮以及其在国内年轻人群中的影响力,从2020年起至今,RNW已全面进驻调色师、KKV、KK馆、三福百货、WOWCOLOUR、名创优品等店铺。基于此,RNW开启新一轮的渠道布局;RNW认为产品在市场的流通和走向不应止于此,也应看到KA线下大型连锁店、商超百货等渠道,从而构建起较为完备的全国零售商的分销系统。截至目前,RNW已逐步完成线上主流电商平台全覆盖,线下渠道铺设已超20000+店铺,单月线下GMV已突破1000万元。 然而,这背后皆源自RNW坚实的品牌产品力。RNW作为功能型护肤品牌,以医美护肤思路和极少主义艺术理念,开创了成分美学「黄金三角法则」:层层筛选全球优质原料进行成分功效实验,提取高浓度有效成分;通过配方技术创新,科学调制精准配方;经历严苛的肌肤测试及功效测试确保产品的温和安心。法则分别从核心成分、配方体系、产品矩阵三大维度出发,互相支持与协同,相得益彰,以此确保产品生态的最终稳定性与温和安心。同时在每个维度的践行中,RNW均以技术实验数据为准则,仅在测试环节,就包含成分宽容度测试、产品封闭测试、护肤临床测试等,以全方位提高产品的功效稳定度和对敏感肌人群的友好度。 在全球化妆品原料涨价的市场环境下,RNW凭借自身强大的渠道力与品牌产品力,将始终坚持以高品质的产品和稳定的价格体系,与每位渠道伙伴合作共赢共度时代变革,推动全渠道发展布局。
2021-10
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RNW如薇与科丝美诗成立研发与创新实验室,夯实成分美学研发体系
近日,功效型护肤品牌RNW如薇(简称RNW)与COSMAX科丝美诗达成战略合作,并在上海共同成立了RNW研发与创新实验室,此举也是COSMAX科丝美诗作为全球顶尖的化妆品供应链企业,在国内首次以化妆品研究所为主体与品牌方达成战略合作关系。基于RNW倡导的“高浓度有效成分、精准配方体系、温和安心产品”三位一体成分美学黄金三角法则,此次签约双方将在功效联合研发、全球化生产领域进一步加强合作,夯实RNW成分美学研发体系。 RNW如薇总经理陶晓萌先生与COSMAX科丝美诗化妆品研究院所长金荣熙先生签署战略合作协议   RNW开创成分美学「黄金三角法则」,构建稳定的产品生态 RNW 如薇作为功能型护肤品牌,以医美护肤思路和极少主义艺术理念,开创了成分美学「黄金三角法则」:层层筛选全球优质原料进行成分功效实验,提取高浓度有效成分;通过配方技术创新,科学调制精准配方;经历严苛的肌肤测试及功效测试确保产品的温和安心。法则分别从核心成分、配方体系、产品矩阵三大维度出发,互相支持与协同,相得益彰,以此确保产品生态的最终稳定性与温和安心。同时在每个维度的践行中,RNW均以技术实验数据为准则,仅在测试环节,就包含成分宽容度测试、产品封闭测试、护肤临床测试等,以全方位提高产品的功效稳定度和对敏感肌人群的友好度。 基于黄金三角法则,RNW依托其母公司佩莱集团的“全球卓越伙伴计划”,在全球范围内布局优质供应链体系:高浓度有效成分源于对原料的技术开发与品质把控,原料数据库遍布全球90多个产地,覆盖韩国、中国、日本、德国、法国、美国、意大利等知名产区;为实现精准配方,RNW通过与全球尖端实验室合作,联合研发了8D玻尿酸技术、S.C.L.立体保湿机制,六维莹亮技术等专利技术;在确保产品温和安心层面,RNW通过世界级环境工作组认证评级、国内外专业第三方检测机构合作,以确保最终产品的“安全性”,并形成持续的动态检测机制保证新品的使用安全与功效合规。 此次签约,亦是RNW在成分美学黄金三角法则中,在创新原料开发、功效成分研发、精准配方开发综合维度的对于消费者“安心”需求的重要履约。   强强联合,通过国际化研发管理体系助力RNW全球化发展 COSMAX R&I中央研究院是科丝美诗的研发基地,这里曾首创了眼线膏、CC霜等全新品类,并在精华等细分产品类目拥有独立实验室,是全球化妆品领域的前沿研究风向标。金荣熙先生表示:“科丝美诗化妆品研究院是COSMAX R&I中央研究院在国内体量最大的研发基地,这里集聚了深耕中国特色原料、亚洲肌肤需求的尖端科研人才。我们将汇集中韩两地科研力量为RNW打造量身定制化的产品矩阵,秉持‘少量生产体系原则’,整合成分功效实验、自主配方研发、技术创新与产品评测检测等研发力量,遵循黄金三角法则,持续提供科学有效、温和安心的护肤、洗护和底妆等系列产品。” 金荣熙先生发表讲话 “RNW坚持用有效成分说话,这一理念践行必须基于严谨的科学研发体系和先进的生产管理体系之上,RNW研发与创新实验室的成立正是这一切坚持的又一里程碑,强强联合共同打造成分美学研发体系,为亚洲肌肤健康提供更多美丽产品。”RNW如薇总经理陶晓萌先生在签约仪式上如是说。 陶晓萌先生发表讲话 金荣熙博士在RNW研发与创新实验室指导研发工作 RNW如薇创立于2016年,创始人团队坚守“保持纯真”的初心,以医美护肤思路和极少主义艺术理念,开创了美学护肤流派——成分美学。2019年品牌全面扩维升级,以中国为供应链基地,形成涵盖韩国、日本、欧美的全球供应链体系,并陆续推出了T区护理类目年度明星单品、线上人气指数TOP1的去黑头鼻贴、人气单品玻尿酸补水面膜、氨基酸自发泡洗面奶等人气单品。
2021-10
18
环球健康美肤品牌AUOU艾遇与前研达成战略合作,共研肌肤微生态
近日,环球健康美肤品牌AUOU艾遇(简称艾遇)与新锐化妆品科技公司前研PCTC(简称前研)达成战略合作,共同成立了肌肤微生态研发与应用实验室。此次签约标志着双方在研发领域围绕肌肤微生态菌群与肌肤健康课题开展微生态健康专研的同期,将研发、检测、生产的一站式供应链服务付诸实践。这是继今年5月艾遇与全球顶尖化妆品供应链企业科丝美诗签署战略合作之后,其在「环球健康配方」产品策略中融入中国本土化研发实力的创新性实践。环球健康配方产品策略旨在围绕肌肤微生态产品矩阵,整合其在原料创新、配方开发、生产包装多维度的资源,共同推动艾遇品牌在健康维度的全球化践行。 艾遇总经理高维民先生与前研总经理池水兴先生签署战略合作协议 艾遇是全球首个提出「环球健康配方」的品牌,从品牌创立之始就将肌肤微生态的研究作为品牌和产品开发的重要方向,通过探索「环球自然+肌肤菌群健康」的中国原创配方,开创了多个首次:首次在清洁类产品做菌群健康探索,首次将益生菌配方创新应用在底妆上。在践行微生态研发的过程中,艾遇不仅与全球行业领先企业达成战略合作;同时也在中国本土筛选拥有行业影响力的资深技术专家、组织开展深入合作,基于此,艾遇与前研的战略合作打开了其在国际化发展中本土化与国际化相融合的供应链生态。 在签约仪式现场,艾遇总经理高维民先生表示:“践行艾遇的环球健康配方产品策略,中国本土的自主研发和创新能力是核心要素,前研在肌肤微生态领域的研发实力有深厚积淀,这与艾遇的产品策略相契合。联合实验室的成立是艾遇与前研战略合作的开端,双方在研发领域将秉持‘深探讨、深合作、深产出’的三深合作理念,为艾遇开发环球健康配方注入一股强心剂。” 艾遇总经理高维民先生发表讲话 前研总经理池水兴先生分享了艾遇在肌肤微生态技术应用中的成果,并表示:“前研有强大的专家团队和成熟的配方研发体系,我们以科学严谨的态度开发技术与配方,在肌肤微生态领域,前研已经有创新技术成果并应用到了艾遇产品中。我们肩负促使国货品牌走向世界的使命,从研发出发打造好产品并持续性输出,助力艾遇成为始于中国的世界品牌。” 前研总经理池水兴先生发表讲话 依托艾遇其母公司佩莱集团的“全球卓越伙伴计划”,艾遇在全球范围内拓展供应链体系。在原料上,艾遇仅选用原料种植、生产、采购均可溯源的自然成分,并在中国云南、韩国济州岛、日本樱花产区拥有3个战略合作基地;在专利技术上,艾遇与全球尖端实验室合作,利用轻龄皮脂仿生技术、双重自乳化等技术在产品中二次开发和功效应用,在产品质量上,艾遇获得了英国权威检测认证机构intertek的GBP认证,确保产品的安全性与稳定性,并形成持续的动态检测机制保证新品的使用安全与功效合规。 前研化妆品科技在肌肤微生态领域有多项研究成果,由拥有近20年化妆品研发经验的技术专家池水兴先生创立, 复旦大学硕士研究生毕业,拥有丰富的实践经验,拥有多项配方发明专利,制作经手化妆品配方超5000 个,是业界知名的技术专家。此次与前研的深入合作,将进一步夯实艾遇的肌肤微生态研发实力。
2020-09
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UNNY悠宜荣获2021年快手美妆优质品牌,全渠道运营加速布局
2021年9月10日,“燃·2021快手电商116商家大会”在杭州博览中心举行。本次大会,快手电商发布了下半年大促活动节奏玩法、流量扶持的相关政策,多个优质主播和品牌方进行了精彩的案例分享。与此同时,会议特别设置了“高光时刻”为消费者广泛关注和喜爱的主播、品牌、机构颁发奖项。佩莱集团旗下定位为亚洲极简主义天然彩妆品牌UNNY悠宜,荣获“2021年度快手美妆优质品牌”称号。 UNNY于今年3月入驻快手平台。在半年的运营时间里,UNNY眼线胶笔、液体眼影、防晒、眉粉、卸妆膏等产品经过严格的选品标准和流程进入多家优质头部主播的直播间,产品声量和销量持续升温,其中精油净肤卸妆膏3个月累计出货高达23万件。 初入快手,UNNY并没有贸然行动,而是通过与周周珍可爱、瑜大公子、浪子吴迪等千万级、高质量的头部KOL的内容合作,不断探索自身品牌、产品在快手电商生态中的爆发系数。在产品布局方面以爆品带新品,以产品认知逐步建立起品牌认知。并通过短视频和直播场景下的复购经营,逐渐在平台打穿打透,让多维度的产品内容,不断触达消费者从而触发消费者行动,最终在竞争激烈的快手电商生态中建立起品牌信任。 UNNY能够短期内在快手电商实现从爬坡起步到爆发突破,除了基于平台特性的策略打法,更是得益于品牌在产品端的积累与坚持。UNNY成立7年以来持续深耕彩妆类目,旗下眼线胶笔、眉笔、防晒、遮瑕等多个单品销售常年稳居淘系类目前十。UNNY胶笔则是长期稳居类目第一,今年7月胶笔GMV已突破3000万+。并且多个爆款单品好评率在淘系/猫系平台常年保持为99%以上。全网种草高达10亿,全平台95%以上的美妆博主都曾推荐过UNNY的产品。 凭借持续升温的口碑和喜爱度,UNNY的产品品质和品牌价值被广泛关注。2021年初,基于共同对“简单纯粹”理念的认同和追求,全能艺人王霏霏受邀成为UNNY首位“亚洲眼妆代言人”,进入与消费者沟通的新阶段。今年6月,UNNY更是荣获了凯度消费者指数“中国美妆消费者首选彩妆品牌TOP10”的称号。 这背后都离不开UNNY坚实的品牌产品力。UNNY通过深刻的消费者洞察、稳定安全的供应链、科学严谨的质量把控,致力于为用户打造高性价比的好产品。品牌创立之初,即与KOLMAR科玛、COSMAX科丝美诗等全球顶级企业开展密切合作,严格把控从原料开发、产品研发到灌装运输交付的每一环节,确保产品质量。 UNNY在淘宝、天猫、快手、抖音、小红书等线上主流电商平台全覆盖的同时,也在加速布局线下渠道。目前,UNNY已入驻屈臣氏、万宁、三福百货等线下零售商,重点布局调色师、KK馆、Wow Color等新锐美妆集合店,在不同消费场景中与年轻消费者沟通,加速新锐品牌UNNY在中国市场的全渠道运营布局。 此外,本次榜单与UNNY悠宜共同上榜品牌还有滋色、自然堂、薇诺娜、膜法世家等。
2021-06
28
佩莱集团旗下UNNY获凯度消费者指数“中国美妆消费者首选彩妆品牌”
6月24日,由凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)与OIB.CHINA联合举办的2021年度 “全域新增长”暨第五届中国化妆品市场年会在上海举行。峰会期间,《2021中国美妆品牌足迹》榜单重磅发布,该榜单基于真实的消费者美妆类购买行为数据,测量购买各个品牌的消费者人数和平均购买频次,从中选出赢得中国消费者的首选护肤彩妆品牌以及成功实现全域增长的品牌。佩莱集团旗下UNNY悠宜凭借着极致的产品体验与卓著口碑,从国内3484个彩妆品牌中脱颖而出,荣获“2021中国美妆品牌足迹排行-消费者首选彩妆品牌”称号。 UNNY作为佩莱集团自主打造的首个品牌,定位亚洲极简天然主义美妆,自2014年面市以来,已打造眼线胶笔、遮瑕液、防晒霜、卸妆水等爆款产品,多个单品销售额常年稳居淘系类目前十,截至2021年5月,UNNY累计全渠道GMV已突破28亿RMB。 纵观UNNY每款爆品,其成功的基点始终离不开产品本身的“产品力”。以眼线胶笔、防晒霜为代表的爆款单品,其产品好评率在淘系/猫系平台常年保持为99%以上。为加强旗下品牌产品力,佩莱集团与全球数十家知名化妆品供应链企业、实验室合作,并在江苏如东投资建设产业园,确保产品在原料开发、产品研发、生产包装、运输交付环节,均通过严谨的实验测试与科学的数字化管理。在渠道层面,截至目前,UNNY线上主流电商平台全覆盖,线下渠道铺设达20000+,并层级渗透,已完成线上线下全渠道布局。 UNNY获得“2021中国美妆消费者首选彩妆品牌”殊荣的背后,正是因为佩莱集团长期围绕极致产品、全球柔性供应链、品牌营销中台3大共创基石的支撑,以此构建出深受消费者青睐的品牌矩阵。 凯度消费者指数为央视市场研究股份有限公司服务之一,专注于揭示在快速消费市场消费者的真实购物行为及其背后原因解析,从而将其购买行为转化为竞争优势。本次排行与UNNY共同上榜的品牌还有完美日记、兰蔻、3CE、珀莱雅、肌肤之钥等。  
2021-05
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佩莱集团启动全球卓越伙伴计划,与科丝美诗集团签署战略合作协议
近日,佩莱集团旗下全新品牌UODO优沃朵、AUOU艾遇先后与COSMAX科丝美诗集团签署全球战略合作协议。双方将在全球研发实验室共建、彩妆护肤产品生产领域达成战略合作。本次签约也标志着佩莱集团“全球卓越伙伴计划”全面启动。并迈出与世界顶级化妆品供应链企业在全球范围内深度合作的战略步伐,也将为佩莱集团打造一个具有全球影响力的化妆品品牌管理平台夯实稳健的供应链生态基础。 对产品研发与生产工艺秉持极致追求以确保品牌持久生命力是佩莱集团的产品基石。基于此,佩莱集团与全球数十家知名化妆品供应链企业、实验室合作,并在国内投资建设产业园,确保产品在原料开发、产品研发、生产包装、运输交付环节,均通过严谨的实验测试与科学的数字化管理。此次双方战略签约,正是基于科丝美诗集团在化妆品生产研发领域全球领先的行业地位,以及双方多年紧密的合作关系而达成的战略合作共识。 AUOU艾遇是佩莱集团2021年推出的“环球健康美肤”品牌,此次战略合作双方将就“共同成立艾遇全球微生态研究所”展开深度探讨,围绕肌肤菌群平衡系统、肌肤屏障等科研课题开展“微生态健康专研”项目,从而提升AUOU艾遇在“0负担,0伤害”纯净美妆理念践行中的科研实力。 科丝美诗集团副会长、中国区总经理崔京先生与佩莱集团联合创始人兼副总裁王绍梅女士签署AUOU艾遇战略合作协议 出发于2020年的UODO优沃朵,定位“全新理性主义彩妆”,从素人研发师出发,UODO优沃朵围绕“理性”,将与科丝美诗在全球原料开发、创新彩妆工艺实践等生产工艺领域达成稳定的战略合作基础。 科丝美诗集团副会长、中国区总经理崔京先生与佩莱集团供应链开发总监高维民先生签署UODO优沃朵战略合作协议 对于双品牌签约,佩莱集团联合创始人兼副总裁王绍梅表示:“与全球顶级化妆品生产企业深度合作以探索最佳供应链解决方案,是佩莱集团在全球卓越合作伙伴计划的重要组成部分。科丝美诗作为全球领先的化妆品生产企业,其严谨的科研态度、科学的品质生产管理能力、优质的客户群体与佩莱集团的产品态度相得益彰,我们坚信双方合作将为UODO优沃朵和AUOU艾遇在研发生产领域打下扎实基础。” 科丝美诗集团副会长、中国区总经理崔京表示:“经过多年合作,佩莱集团已是科丝美诗的战略合作伙伴之一,我们将进一步整合科丝美诗在全球范围内的优质资源,在尖端科研技术与优质生产工艺领域共建新方向,以探索化妆品行业在全球供应链领域内的全新合作方式,为客户乃至消费者提供更加丰富且满意的产品与服务选择。” 作为中国化妆品行业的产业共创经营模式创新先锋,从产品研发到消费者交付,佩莱集团通过柔性供应链模式实现产品共创。原料层面,佩莱数据库遍布全球90多个产地,覆盖韩国、中国、日本、德国、法国、美国、意大利等知名产区;专利层面,佩莱与全球尖端实验室合作,以科丝美诗R&I中央研究院为代表的实验室遍布美国等全球,这里首创了眼线膏、CC霜等全新品类,并在精华等细分产品类目拥有独立实验室;产品质量层面,佩莱集团通过世界级环境工作组认证评级、国内外专业第三方检测机构合作,以确保最终产品的“安全性”,并形成持续的动态检测机制保证新品的使用安全与功效合规。 “全球卓越伙伴计划”旨在搭建创新者与佩莱的联系,覆盖产品、技术、营销、供应链领域。佩莱集团通过内部垂直部门互相协作,搭建一支全球严选团队,以链接、开发潜在合作伙伴,并通过业务合作引导突破,推进产业链的共同发展